Resursa de referinta · Actualizat iunie 2026

Glosar publicitate OOH 2026 — termeni si definitii

Glosar enciclopedic cu peste 80 de termeni utilizati in publicitatea exterioara (OOH), digitala exterioara (DOOH), indoor, transit si online din Romania. Toti termenii sunt definiti in limba romana, organizati alfabetic si grupati pe categorii — formate, masurare, planning media, tehnologii de productie si repere de cost. Folositi pentru briefuri, propuneri si comunicarea cu echipele de agentie sau cu departamentele de marketing intern.

80 termeni 10 categorii 20 litere indexate Romana 100%

Care sunt cei mai importanti termeni in publicitatea OOH?

Cinci termeni esentiali pentru briefing si evaluare oferta de campanie outdoor in Romania:

OOH — publicitate exterioara (Out-of-Home), orice mesaj amplasat in spatiul public
DOOH — varianta digitala a OOH, ecrane LED programabile cu rotatie de spoturi
OTS — opportunity to see, contacte vizuale estimate generate de o pozitie OOH
CPM — cost per o mie de afisari sau contacte vizuale, indicator de comparatie intre canale
GRP — gross rating points, presiunea publicitara totala (acoperire × frecventa)

De ce un glosar de publicitate OOH

Industria publicitatii exterioare (cunoscuta si ca reclama in aer liber sau afisaj stradal) din Romania foloseste o terminologie tehnica preluata partial din limba engleza, partial din traditia tipografica si din practica curenta a agentiilor de media. Pentru un advertiser care nu lucreaza zilnic cu acest vocabular — director de marketing, antreprenor, sef de departament comunicare — distantarea fata de jargon poate complica briefing-ul, evaluarea ofertelor si comunicarea cu agentia. Acest glosar isi propune sa fie o resursa de referinta: definitii scurte, neutre si bazate pe terminologia standard a pietei, organizate astfel incat sa poata fi consultate rapid in timpul redactarii unui brief sau al evaluarii unei propuneri.

In ultimii ani, vocabularul s-a imbogatit semnificativ odata cu maturizarea segmentului DOOH (Digital Out-of-Home) si cu introducerea progresiva a tehnologiilor programmatic — adica licitatii automate de spatii publicitare digitale prin platforme specializate. Termeni precum SOV (share of voice), spot rotativ, continut dinamic sau synchronized DOOH au devenit parte integranta a discutiei profesionale, iar lipsa lor din vocabularul activ al beneficiarului poate duce la subevaluarea ofertelor primite. Pe segmentul tehnologic, productia bannerelor publicitare a migrat in mare parte de la imprimarea solvent clasica spre eco-solvent, UV print si latex print — procedee cu impact diferit asupra durabilitatii si costului, pe care orice beneficiar de campanie OOH ar trebui sa le poata deosebi.

Cum este organizat glosarul

Termenii sunt grupati in 10 categorii distincte, semnalate prin culori in dreapta fiecarei definitii. Categoriile reflecta domeniile functionale ale industriei: OOH grupeaza formatele clasice de publicitate exterioara (panouri format mare, vitrine luminoase city light, banner perforat din plasa PVC pentru mesh, unipol, steaguri, rooftop, calcan, wallscape) — sunt formatele cu cea mai lunga istorie si cu cea mai larga raspandire in mediul urban. DOOH cuprinde toate variantele digitale ale OOH — ecrane LED (afisaj electronic outdoor), totemuri electronice, programmatic DOOH si tehnici sincronizate. Indoor grupeaza formatele din interiorul spatiilor inchise — mall-uri, statii de metrou, aeroporturi, sali fitness, restaurante. Transit se refera la publicitatea aplicata pe mijloacele de transport si pe infrastructura asociata. Online acopera formatele digitale web si in aplicatii mobile, in timp ce Masurare, Planning si Tehnologii grupeaza vocabularul de evaluare, strategie si productie. Legal contine termeni administrativi generici, iar Costuri rezuma reperele bugetare orientative folosite in agentiile din Romania.

Definitiile sunt enciclopedice si neutre, bazate pe terminologia standard a pietei media din Romania, asa cum apare in rapoartele anuale ale industriei (IAB Romania, Media Fact Book Initiative, asociatii profesionale). Acolo unde un termen are echivalent in alta limba — cel mai adesea engleza, prin influenta agentiilor multinationale — am pastrat varianta uzuala in agentiile romanesti, pentru a facilita comunicarea profesionala fluida. Cand un termen englez are echivalent romanesc deja consacrat in piata (de exemplu „adapost statie autobuz" pentru bus shelter, sau „bugetul mediu pe pozitie" pentru blended position rate), prioritizam forma romaneasca. Pentru intervale de pret detaliate si exemple de campanii local-regional-national vedeti ghidul orientativ Mora Group, iar pentru sinteza completa a canalelor disponibile pe piata din Romania consultati directoryul formate publicitare cu 69 de formate explicate.

Cui se adreseaza glosarul

Glosarul a fost gandit pentru cinci profile principale: directorii de marketing care evalueaza propuneri OOH primite de la mai multe agentii si au nevoie sa decodifice terminologia tehnica pentru o comparatie corecta; antreprenorii si fondatorii care isi gestioneaza direct campaniile de comunicare si nu au departament dedicat de media planning; responsabilii de comunicare ai institutiilor publice care lanseaza campanii de informare cu acoperire larga; studentii si profesionistii in formare din domeniile marketing, comunicare publica si productie publicitara; si colaboratorii externi (designeri freelance, copywriteri, productie video) care lucreaza la livrabilele unei campanii fara a participa direct la negocierea cu operatorii. Pentru toate aceste profile, glosarul ofera o baza comuna de vocabular care reduce frictiunile de comunicare si scurteaza timpul necesar pentru a ajunge la o intelegere clara a brief-ului.

Pentru cititorii mai avansati — manageri de cont in agentii, planneri de media, specialisti in DOOH si programmatic — glosarul poate servi ca instrument de aliniere terminologica intern in echipa, pentru ca toti membrii sa folosesca aceeasi definitie atunci cand discuta despre OTS, GRP, frecventa medie sau atribuire. Diferentele de interpretare ale acestor termeni intre departamente sau intre agentii diferite pot conduce la decizii bugetare divergente; o referinta scrisa, accesibila public, ajuta la prevenirea acestor neintelegeri. Glosarul va fi actualizat periodic pe masura ce noi tehnologii si formate intra in piata din Romania — recomandam consultarea variantei online cele mai recente pentru briefuri si propuneri trimise.

A 5 termeni

Aeroport Indoor: Spatii publicitare in terminalele de aeroport — backlit-uri in zona check-in si security, lightbox-uri pe culoarele de imbarcare, ecrane digitale, wraps pe scari rulante. Audienta premium cu putere de cumparare ridicata si timp mort de 30-90 minute.
Always-on Planning: Strategie de prezenta publicitara continua, fara intreruperi sezoniere — uzuala pentru branduri mari cu obiectiv de protectie a cotei de notorietate si presiune competitiva permanenta.
Atribuire Masurare: Procesul de a determina care canal publicitar a contribuit la o conversie, in conditiile in care utilizatorul a fost expus la mai multe puncte de contact (display + social + search + OOH + email). Modele uzuale: last-click (creditul integral merge la ultimul touch inainte de conversie), first-click (creditul merge la primul touch), linear (creditul se imparte egal intre toate touchurile), time-decay (touchurile mai recente primesc mai mult credit), data-driven (algoritmi de machine learning aloca credit pe baza datelor istorice). Modelele last-click subapreciaza canalele de awareness (OOH, display) si supraapreciaza canalele de final de funnel (search branded, email). Modelele data-driven sunt cele mai exacte, dar necesita volume mari de date pentru a fi statistic relevante.
Audit OOH Masurare: Verificare independenta a executiei unei campanii outdoor — fotografierea pozitiilor afisate, confirmarea perioadei contractate, calitatea montajului. Realizat de agentii specializate sau de furnizor cu raport final pentru client.
Aviz montaj Legal: Document de aprobare emis de autoritatea locala pentru montarea unui suport publicitar in spatiul public sau pe domeniul privat al unei terte parti. Procedura si documentele necesare difera intre administratiile locale.

B 8 termeni

Backlit OOH: Panou publicitar cu iluminare interna (cutie luminoasa) care permite vizibilitatea mesajului si pe timp de noapte sau in conditii de lumina redusa. Folosit pentru artere principale, zone urbane intens circulate si suprafete unde lumina ambientala este insuficienta pentru lectura unui mesaj. Suportul este de obicei o folie translucida tiparita prin sublimare sau UV print, iluminata din spate cu LED-uri sau tuburi fluorescente. Dimensiunile uzuale variaza de la 4×3 m pentru artere secundare pana la 12×4 m pentru intersectii majore. Durata medie de viata a iluminarii LED este de 5-8 ani fara intretinere semnificativa.
Banner PVC Tehnologii: Suport publicitar din panza de polivinilclorid armata cu fire, tiparita prin solvent sau UV. Grosimi tipice 440-510 gsm pentru exterior, 340-380 gsm pentru indoor. Durabilitate exterior 1-3 ani in functie de calitate si expunere.
Billboard OOH: Termen generic pentru panou publicitar stradal de mari dimensiuni, cel mai frecvent in format 8×3 m sau 14×4 m. Montat pe stalp metalic sau structura fixa, este formatul clasic pentru campanii nationale de awareness si lansari produs. Originea termenului provine din traditia anglo-saxona a panourilor de reclama tip „bill" (afis) afisate pe „boards" (panouri). In Romania, formatul s-a impus din anii 1990 odata cu liberalizarea pietei publicitare si reprezinta in prezent cca. 40% din inventarul OOH stradal urban. Distanta optima de citire este de 30-60 m pentru un billboard 8×3 m, ceea ce il face potrivit pentru audienta motorizata pe artere principale.
Brand lift Masurare: Cresterea masurabila a indicatorilor de brand (notorietate, intentie de cumparare, recall reclama, asociere atribut) atribuita unei campanii publicitare. Masurat prin studii cantitative pre vs post pe esantion reprezentativ.
Branding flota Transit: Aplicare integrala sau partiala de folie publicitara pe exteriorul vehiculelor — autobuze, tramvaie, taxiuri, masini comerciale. Vizibilitate ridicata pe trasee fixe sau in cartiere intregi, durata uzuala 6-12 luni.
Bugetul mediu pe pozitie Costuri: Cifra de planificare folosita in agentii pentru estimarea rapida a unei campanii OOH — produsul dintre numarul de pozitii, durata in luni si bugetul mediu pe pozitie. Util pentru briefing initial inainte de selectia exacta a locatiilor si pentru filtrare rapida a propunerilor primite de la mai multe agentii. Formula simplificata: buget total campanie = numar pozitii × buget mediu/pozitie/luna × durata in luni × coeficient oras. Coeficientul orasului ajusteaza media pentru diferentele dintre Bucuresti (1.0), Cluj/Timisoara (0.7), Iasi/Constanta (0.6) si alte orase tier-2/3 (0.5). Aceasta formula este folosita in calculatoarele de buget OOH si in spreadsheet-urile de planificare media.
Burst Planning: Strategie de difuzare concentrata, in care intregul buget al campaniei este folosit intr-o perioada scurta (2-4 saptamani) pentru a genera presiune maxima si memorabilitate rapida. Opus strategiei drip (difuzare distribuita).
Bus shelter OOH: Termen RO: adapost statie autobuz. Spatiul lateral al adaposturilor de la statiile de transport public, dotat cu lightbox-uri publicitare iluminate intern 24/7. Audienta captiva (pietoni in asteptare 3-8 minute in functie de frecventa transportului), vizibilitate ridicata in zonele dens populate. Adaposturile sunt instalate si intretinute de operatori dedicati care le exploateaza prin contracte de concesiune cu administratia locala, in schimbul drepturilor publicitare. Formatul standard este lightbox 1,20×1,80 m vertical (acelasi format ca citylight-ul stradal). Durata medie de expunere per pieton este 4-5 minute, ceea ce permite mesaje cu densitate informationala mai mare — text mai lung, descriere de produs, oferta cu detalii.

C 13 termeni

Calcan publicitar OOH: Format publicitar amplasat pe peretele lateral exterior al unei cladiri (calcan), fara perforatii. Suprafete tipice de 100-400 m². Frecvent intalnit in centrele urbane vechi, unde cladirile invecinate au inaltimi diferite si genereaza ziduri laterale neutilizate. Pretul depinde de vizibilitatea pozitiei si de orientarea calcanului fata de arterele principale (un calcan orientat catre o intersectie majora cu trafic dens este premium). Productia poate fi prin banner adeziv (durata 1-3 ani), folie integrala (3-5 ani) sau vopsea aplicata cu sablon. In Bucuresti, calcanele din zona centrala sunt cautate pentru campanii de brand cu acoperire urbana premium.
Casete luminoase Tehnologii: Cutii publicitare cu fata translucida tiparita si iluminare interna cu LED-uri sau neoane. Format clasic pentru frontoane magazine, totemuri stradale si casete duble suspendate.
Cesiune drepturi imagine Legal: Acord prin care persoanele fotografiate pentru o campanie cedeaza dreptul de utilizare a imaginii lor in scop publicitar, pentru o perioada si pe canale definite explicit.
Citylight OOH: Lightbox vertical de aproximativ 1,20×1,80 m, amplasat la nivelul ochilor pietonilor — frecvent la statii de transport public, alei comerciale, intrari mall, parcuri urbane. Iluminat intern 24/7, ofera vizibilitate ridicata pentru audienta urbana captiva (pietoni in asteptare la statia de transport, vizitatori ai centrelor comerciale). Distanta optima de citire este de 1-5 m, motiv pentru care permite mesaje cu densitate informationala mai mare decat billboard-ul (text mai mult, vizual mai detaliat). In multe orase europene, citylight-urile sunt furnizate ca parte din infrastructura urbana de catre operatori care le exploateaza pe baza unui contract de concesiune cu administratia locala.
Continut dinamic DOOH: Spoturi DOOH care isi schimba mesajul automat in functie de date externe — vreme (temperatura, ploaie, soare), ora din zi (dimineata vs seara), scoruri sportive in timp real, fluxuri RSS de stiri, niveluri stoc magazin, indicatori bursieri, evenimente publice. Folosit pentru relevanta contextuala maxima a campaniei — de exemplu, o reclama la inghetata afiseaza un mesaj pe vreme calda si un mesaj diferit pe vreme rece, sau o reclama la pizza schimba aroma promovata in functie de ora cinei. Implementarea necesita integrarea ecranului DOOH cu o platforma de management de continut care interogheaza API-uri externe in timp real si ajusteaza spotul afisat in functie de regulile configurate.
Contract pozitie Legal: Contract incheiat intre operatorul OOH si agentia / advertiserul final pentru folosirea unei pozitii publicitare in schimbul unei chirii lunare. Include durata, formatul, conditiile de productie si responsabilitatile partilor.
Conversie Masurare: Actiune dorita executata de utilizator dupa expunerea la reclama — cumparare, inregistrare cont, descarcare aplicatie, completare formular, abonare newsletter, click pe CTA. Conversiile pot fi macro (vanzare finala, contract semnat — direct legate de venit) sau micro (adaugare produs in cos, click pe buton, vizionare video — indicatori intermediari de progres pe funnel). Pentru o atribuire corecta in campaniile cross-channel, este esential sa fie definita clar conversia (ce constituie o conversie si in ce conditii) si sa fie configurata corect tracking-ul pe toate canalele implicate. Pentru campaniile OOH, conversiile sunt masurate de obicei prin coduri promotionale unice per format, prin landing page-uri dedicate sau prin lift in search trends.
Cost productie Costuri: Suma costurilor de printare a banner-ului, montaj la pozitie si demontaj la final. Reprezinta uzual 10-25% din valoarea chiriei lunare a panoului; pentru mesh-uri mari sau formate atipice poate ajunge la 30%. Componentele costului de productie: materialul (vinil, mesh PVC, folie lightbox), imprimarea (eco-solvent, UV, latex in functie de format), laminarea si finisarea (capse, cuti rotunde la colturi), transportul la pozitie, montajul (echipa specializata, eventuale ridicari cu nacele sau alpinisti utilitari), demontajul la finalul campaniei. Cost productie este facturat de obicei separat de chiria pozitiei in oferte detaliate, motiv pentru care trebuie atent observat in compararea propunerilor de la agentii diferite.
CPA Masurare: Cost per achizitie (Cost Per Acquisition) — costul mediu pentru o conversie definita (vanzare, formular completat, abonare newsletter, descarcare aplicatie). Indicator-cheie pentru campaniile cu obiectiv direct response unde rezultatul concret poate fi atribuit campaniei. CPA-ul este calculat ca cost total al campaniei impartit la numarul de conversii generate. Pentru e-commerce, CPA-ul tipic este 5-15% din valoarea medie a comenzii. Pentru servicii financiare, CPA-ul poate ajunge la 50-200 EUR pentru o cerere de credit calificata. CPA-ul tinta variaza enorm intre industrii si trebuie comparat cu valoarea pe viata a clientului (CLV — Customer Lifetime Value) pentru evaluarea ROI-ului.
CPC Masurare: Cost per click — pretul mediu platit pentru un click pe reclama. Folosit la search ads, display ads cu obiectiv de trafic si campanii social media cu CTA de tip link. CPC-ul este rezultatul licitatiei intre advertiseri pentru aceeasi audienta — cu cat sunt mai multi competitori care liciteaza pe un cuvant-cheie, cu atat CPC-ul creste. Diferenta intre CPC bid (oferta maxima a advertiserului) si CPC actual (suma efectiv platita) depinde de algoritmul retelei publicitare. CPC-ul este principalul indicator de cost pentru campaniile cu obiectiv masurabil de trafic.
CPM Masurare: Cost per mie (Cost Per Mille / Thousand) — pretul pe care advertiserul il plateste pentru o mie de impresii (afisari) ale reclamei. Indicator standard pentru cumparari display, DOOH si OOH (uneori adaptat ca cost per o mie de contacte vizuale). CPM-ul mediu in display online in Romania este de 1-5 EUR pentru formate standard, 5-15 EUR pentru rich media si video; in DOOH urban este de 3-10 EUR per o mie de contacte; in OOH static este de 1-4 EUR per o mie de OTS. CPM-ul depinde de calitatea publisherului, de relevanta audientei si de competitia pentru spatiu. Pentru comparatii intre canale, CPM-ul ofera o baza comuna de evaluare a costului efectiv per audienta atinsa.
CTR Masurare: Click-Through Rate — rata clickurilor, calculata ca numar de clickuri impartit la numar de impresii, exprimata in procente. Indicator de relevanta a reclamei pentru audienta tinta — un CTR ridicat semnaleaza ca mesajul si vizualul atrag interesul; un CTR scazut semnaleaza targetare gresita sau creatie slaba. CTR-ul mediu in display online este de 0,05-0,15% pentru banere standard, 0,3-0,8% pentru native ads, 1-3% pentru video ads, 5-15% pentru search ads cu intentie comerciala. In OOH/DOOH, conceptul de CTR nu se aplica direct (nu exista click), dar se foloseste un indicator analog: rata de engagement (vizita pe site, scanare QR, mentiune ulterioara la POS).
Cumparare in avans Planning: Negocierea si contractarea pozitiilor OOH cu 60-90 zile inainte de inceperea campaniei. Practica standard pentru asigurarea pozitiilor premium si pentru tarife mai bune, mai ales in perioadele de cerere ridicata.

D 4 termeni

Debitare CNC Tehnologii: Tehnica de taiere automata controlata numeric pentru materiale rigide (plexiglas, lemn, metal, plastic, compozite). Permite forme complexe pentru sigle 3D, litere volumetrice si decoruri eveniment.
Display ads Online: Reclame grafice (banere statice, animate sau interactive) afisate pe site-uri web si in aplicatii mobile. Cumparate prin retele publicitare (Google Display Network, retele programmatic) sau direct de la publisheri prin contracte negociate (private deal, direct buy). Formatele standard sunt definite de Interactive Advertising Bureau si includ leaderboard (728×90), medium rectangle (300×250), skyscraper (160×600), large mobile banner (320×100). Display ads-urile sunt principalul format de awareness in publicitatea digitala, cu CTR mediu de 0,05-0,15% si cost mediu CPM de 1-5 EUR in piata din Romania, in functie de targetare si calitate publisher.
DOOH DOOH: Acronim pentru publicitate digitala in mediul exterior (Digital Out-Of-Home). Cuprinde ecranele LED, totemurile digitale, panourile electronice si display-urile cu continut programabil amplasate in spatiul public sau in interior (mall-uri, statii metrou, aeroporturi). Permite rotatie de spoturi multiple pe acelasi suport, actualizare in timp real a continutului, programare pe ore si pe conditii contextuale (vreme, eveniment, ora). DOOH a crescut accelerat in piata din Romania dupa 2018 si reprezinta in prezent cca. 15-20% din inventarul OOH total, cu tendinta de crestere continua. Diferenta principala fata de OOH static consta in flexibilitatea de continut si in masurabilitatea superioara, care permite optimizare campanii in timpul rularii.
Drip Planning: Strategie de difuzare distribuita, in care bugetul campaniei este impartit in cantitati mici pe perioade lungi (luni intregi) pentru mentinerea constanta a notorietatii. Opus strategiei burst.

E 2 termeni

Eco-solvent Tehnologii: Tehnologie de imprimare cu cerneluri pe baza de solventi reformulati, cu emisii reduse de compusi organici volatili (VOC) comparativ cu cernelurile solvent clasice. Folosita pentru banere de exterior, vinil autoadeziv si folii pentru flota auto; durabilitate exterior 2-5 ani fara protectie suplimentara, 5-7 ani cu laminare. Eco-solvent a inlocuit in mare masura tehnologia solvent clasic dupa 2010, datorita reglementarilor stricte privind emisiile in spatiile de productie si datorita performantelor cromatice comparabile. Costul de productie este mediu — mai scump decat latex pentru aceeasi suprafata, mai ieftin decat UV pe materiale flexibile. In Romania, eco-solvent este in prezent cea mai raspandita tehnologie pentru productia bannerelor publicitare exterioare.
Ecran LED DOOH: Display electronic format din module cu diode emitatoare de lumina (Light Emitting Diodes), capabile sa afiseze imagini statice, animatii si spoturi video color. Folosit pentru publicitate exterioara digitala, cu rezolutii variabile in functie de pasul pixelului (P4-P16 mm pentru ecrane stradale, P2-P3 mm pentru ecrane indoor de proximitate). Modulele LED sunt asamblate in panouri rigide care formeaza suprafata totala a ecranului — un ecran stradal tipic 10×4 m foloseste cca. 400 module de 1×0,5 m. Luminozitatea ajusta automat in functie de lumina ambientala, pentru a fi vizibil atat in soare puternic, cat si pe timp de noapte fara a deveni orbitor. Durata de viata a modulelor LED este de 50.000-100.000 ore.

F 3 termeni

Folie autoadeziva Tehnologii: Material de baza polimerica acoperit cu un adeziv pe spate, folosit pentru aplicatii pe vitrine, vehicule, pereti si suprafete plane. Variante: monomeric (durabilitate 1-2 ani), polimeric (3-5 ani), cast (5-8 ani, conformitate maxima la suprafete curbe).
Frecventa Masurare: Numarul mediu de expuneri pe persoana atinsa de campanie. Pentru memorabilitate, regula uzuala in OOH este o frecventa minima de 3-5 contacte vizuale per persoana din audienta tinta pe durata campaniei. Studiile clasice de cercetare media (Ebbinghaus, Krugman) demonstreaza ca primul contact creeaza recunoasterea, al doilea construieste asocierea, al treilea consolideaza memorabilitatea, contactele 4-5 confirma mesajul. Sub trei contacte, mesajul risca sa fie uitat in cateva zile. Pentru a creste frecventa fara extinderea reach-ului, optiunile sunt: densitatea pozitiilor in aceeasi arie geografica, durata mai lunga a campaniei, sau adaugarea unui format complementar (de exemplu billboard + citylight in aceleasi cohorte urbane).
Full wrap Transit: Branding integral al unui vehicul cu folie autoadeziva tiparita, acoperind caroseria pe toate fetele (laterale, fata, spate, eventual acoperis). Cea mai vizibila forma de transit advertising, cu impact maxim asupra audientei stradale.

G 1 termen

GRP Masurare: Gross Rating Points — produsul dintre acoperire (%) si frecventa medie. Indicator agregat de presiune publicitara: 100 GRP inseamna 100% audienta atinsa cu o frecventa medie de 1, sau 50% audienta cu frecventa 2, sau 25% audienta cu frecventa 4. GRP-ul este unitatea de planificare standard pentru campaniile media tradiționale (TV, radio, OOH) si permite compararea presiunii publicitare intre canale, intre campanii si intre perioade. Pentru o campanie OOH urbana cu obiectiv awareness, target-ul tipic este 300-500 GRP cumulati pe durata campaniei (4-8 saptamani). Pentru lansari majore de brand, target-ul poate urca la 600-1.000 GRP. Costul per GRP variaza in functie de canal — pentru OOH urban in Bucuresti, costul mediu este de cca. 50-150 EUR per GRP.

H 1 termen

Heavy-up Planning: Intensificarea temporara a presiunii media in perioade-cheie (lansari, evenimente, sezoane comerciale peak) peste nivelul de baza always-on al campaniei.

I 1 termen

Impresii Masurare: Numarul total de afisari ale unei reclame, fie pe ecrane digitale (web, DOOH), fie estimate prin contacte vizuale (OOH static). Spre deosebire de reach, impresiile contorizeaza si expunerile repetate ale aceluiasi utilizator — daca 100.000 persoane sunt expuse cate 5 ori in medie la campanie, impresiile totale sunt 500.000, dar reach-ul este 100.000. Pe DOOH, impresiile sunt masurate direct prin senzori (audience measurement systems) sau estimate prin modele de trafic; pe OOH static, sunt estimate exclusiv prin modele. In publicitatea digitala, impresia inseamna afisare a reclamei in browserul utilizatorului — distincta de „impresie viewable" (vezi Viewability) care confirma vizibilitatea efectiva.

L 2 termeni

Latex print Tehnologii: Tehnologie de imprimare cu cerneluri pe baza de apa si latex, inodore si fara emisii nocive. Folosita pentru materiale indoor de mari dimensiuni (decoruri eveniment, wallpaper, expozitii, decoruri restaurant) datorita finisajului superior si imprimarii ecologice. Materialul imprimat poate fi instalat imediat dupa printare in spatii inchise fara timp de degazare. Durabilitate indoor 5-7 ani; in exterior 2-3 ani fara protectie. Latex print este preferat in proiectele de design interior, in retail premium si in expozitii unde calitatea aerului in spatii inchise este o cerinta. Tehnologia a fost popularizata dupa 2008 si a devenit standardul pentru wallpaper-uri custom in interior premium.
Lead time Planning: Termen RO: timp de pregatire. Perioada necesara intre confirmarea unei campanii OOH si inceperea efectiva a afisarii — include productia, montajul si verificarile administrative. Standard 7-21 zile pentru formate uzuale.

M 5 termeni

Mall Indoor: Spatii publicitare in centrele comerciale — totemuri digitale in zona de food court, panouri pe scarile rulante, autocolante pe vitrine, ecrane in lifturi. Audienta cu intent comercial activ, expunere lunga si repetata.
Media mix Planning: Combinatia de canale publicitare utilizate in cadrul aceleiasi campanii (de exemplu OOH + digital + radio). Mix-ul optim depinde de obiectiv, audienta tinta si buget.
Media plan Planning: Document de planificare a unei campanii care defineste canalele alese, distributia bugetului per canal, perioadele de difuzare, formatele utilizate, audienta tinta, KPI urmariti si rezultatele estimate.
Mesh publicitar OOH: Banner publicitar de mari dimensiuni produs din material plastic perforat (PVC mesh), montat pe fatadele cladirilor sau pe schele in timpul lucrarilor de constructie sau renovare. Suprafetele uzuale variaza intre 50 si 300 m², iar la formatele exceptionale pot depasi 1.000 m². Materialul perforat (perforatii de 30-50% din suprafata) permite trecerea aerului, reducand efectul de vela care ar pune in pericol structura cladirii pe vant puternic. Mesh-urile sunt printate prin tehnologii UV sau solvent si rezista 6-18 luni in exterior fara degradare semnificativa a culorilor. Costul de productie creste neliniar cu suprafata datorita logisticii de montaj la inaltime, care necesita echipamente speciale (alpinisti utilitari, schela suspendata).
Mesh PVC Tehnologii: Suport publicitar similar banner-ului PVC, dar perforat pentru a permite trecerea aerului prin material — esential pentru mesh-uri pe fatade unde efectul de vela ar pune in pericol structura.

N 2 termeni

Native advertising Online: Reclame care imita formatul si stilul editorial al site-ului gazda (articole sponsorizate, recomandari de continut, in-feed posts). Mai putin intruzive decat banerele standard, cu rata de citire superioara (utilizatorii nu le evita prin „banner blindness"), dar trebuie etichetate clar ca publicitate conform reglementarilor de comunicare publica. Standardele uzuale de etichetare: „Continut sponsorizat", „Articol promotional", „Recomandat de [brand]". Native advertising este foarte folosit in publisherii editoriali, in platformele de descoperire continut si pe retelele sociale. CTR mediu este de 0,3-0,8% (de 5-10 ori peste display standard), dar costul de productie a unui articol native este de 1.000-5.000 EUR plus distribuirea.
Neon flex Tehnologii: Tub LED flexibil care imita estetica neonului clasic, cu consum redus si fara sticla. Folosit pentru sigle de magazin, mesaje decorative interior si exterior cu finisaj curat.

O 2 termeni

Ora de varf Planning: Intervalul orar cu cel mai mare flux de audienta intr-o anumita zona — pentru OOH stradal uzual 7-10 si 17-20. Folosit pentru sincronizarea continutului DOOH dinamic si pentru estimarea expunerii efective.
OTS Masurare: Opportunity To See — oportunitatea de a vedea o reclama. Estimarea numarului total de contacte vizuale generate de o pozitie OOH intr-o perioada definita, calculata pe baza traficului zilnic si a factorilor de vizibilitate (unghi de aproape pana la 60 grade, distanta de 5-100 m in functie de format, prezenta iluminarii). OTS-ul nu inseamna ca audienta a vazut efectiv reclama, ci ca a avut oportunitatea sa o vada. Pentru a converti OTS in expunere efectiva, se aplica un factor de atentie (cca. 50-80% in functie de context). OTS-ul este unitatea de masura standard pentru OOH static — comparabilul cu „impresia" din publicitatea digitala. Pentru o campanie nationala OOH cu 50 pozitii in 5 orase, OTS-ul total pe 4 saptamani poate ajunge la 10-30 milioane.

P 7 termeni

Pas pixel DOOH: Distanta intre centrele a doi pixeli adiacenti pe un ecran LED, exprimata in milimetri (P4, P6, P8, P10, P16 etc.). Cu cat pasul este mai mic, cu atat rezolutia este mai mare si distanta minima de vizionare optima este mai scurta. Regula practica: distanta minima de vizionare in metri este aproximativ egala cu pasul in milimetri. Adica un ecran P10 (10 mm pas pixel) este optim de vizionat de la 10 m, un P4 de la 4 m, un P16 de la 16 m. Ecranele stradale pentru audienta motorizata folosesc tipic P10-P16 (audienta este la 20-100 m distanta); ecranele indoor in mall-uri folosesc P4-P6 (audienta este la 3-10 m); ecranele tip videowall in expozitii folosesc P2-P3.
POSM Indoor: Acronim pentru materiale punct de vanzare (Point Of Sale Materials). Cuprinde rafturi promotionale, totemuri, displays de cassa, postere magazin, wobbler-uri, shelf-talkers, dispensere de pliante, mock-up-uri produs — orice element grafic plasat in interiorul unitatii comerciale pentru influentarea deciziei de cumparare in ultimii metri inainte de raft. POSM-ul este considerat unul dintre cele mai eficiente formate publicitare datorita atingerii consumatorului in momentul deciziei de cumparare; un studiu clasic POPAI estimeaza ca 70-76% din deciziile de cumparare se iau in magazin. Costul de productie POSM variaza enorm — de la cateva sute EUR pentru wobbler-uri simple, la 5.000-15.000 EUR pentru displays-uri permanente cu iluminare.
PPC Online: Pay-per-click — model de plata in care advertiserul plateste doar atunci cand un utilizator face click pe reclama (nu pentru afisare). Standard pentru search ads (Google Ads, Bing Ads) si pentru anumite formate display cu obiectiv de trafic. CPC-ul mediu in piata din Romania variaza de la 0,1-0,5 EUR pentru cuvinte-cheie generice low-competition, la 2-10 EUR pentru cuvinte-cheie comerciale competitive (sectoare financiar, asigurari, imobiliare). PPC este modelul preferat pentru campaniile cu obiectiv masurabil de trafic sau conversie, pentru ca aliniaza pretul cu rezultatul efectiv obtinut.
Prisma OOH: Panou publicitar tridimensional cu lamele triunghiulare rotative, care permite afisarea a trei mesaje publicitare diferite pe acelasi suport, in rotatie programata. Tehnologia provine din anii 1960 si a constituit, pentru cateva decenii, varianta cea mai sofisticata de rotatie de continut in publicitatea exterioara. A precedat tehnologic ecranele LED si este in scadere ca pondere de piata pe masura ce DOOH-ul a devenit mai accesibil — DOOH-ul ofera nelimitat numar de spoturi in rotatie, vs trei pe prisma, si actualizare in timp real. In prezent prisma este folosita rareori in Romania, cu exceptia unor pozitii istorice unde structura este pastrata pentru continuitate vizuala.
Programmatic Online: Cumpararea automata de spatii publicitare digitale prin licitatie in timp real (RTB — Real Time Bidding), pe baza criteriilor de audienta, context, locatie si moment. Predomina in display online si DOOH; permite optimizare automata si scalare. Ecosistemul programmatic include patru actori principali: advertiserul (cumparator), DSP-ul (Demand Side Platform — software de cumparare), SSP-ul (Supply Side Platform — software de vanzare al publisherului) si publisherul. Tranzactia se realizeaza in milisecunde inainte ca pagina sa se incarce in browserul utilizatorului. Programmatic reprezinta in prezent 70-80% din publicitatea display globala si peste 50% din DOOH in pietele mature.
Programmatic DOOH DOOH: Cumpararea automata de spatii publicitare digitale exterioare prin platforme specializate (DSP — Demand Side Platform), bazata pe criterii de audienta, locatie si moment. Permite targetare contextuala (ora, vreme, evenimente, niveluri trafic, profilul demografic estimat al audientei in zona) fara contracte manuale individuale cu fiecare operator. Tranzactia se realizeaza prin licitatie in timp real (RTB — Real Time Bidding) sau prin acorduri private (private deal) intre advertiser si operatorii de retele DOOH. Programmatic DOOH a explodat in piata europeana dupa 2020 si in piata din Romania dupa 2023, devenind in prezent canalul preferat pentru campaniile cross-channel cu activare rapida. Avantaje: flexibilitate, scalare, targetare; dezavantaje: complexitate tehnica si curba de invatare pentru beneficiari.
Publicitate indoor Indoor: Categorie generica pentru toate formatele publicitare amplasate in interiorul spatiilor inchise — mall-uri, statii metrou, aeroporturi, sali fitness, cinematografe, restaurante. Audienta este captiva, durata expunerii este lunga, vizibilitatea este controlata.

R 4 termeni

Reach Masurare: Acoperirea unei campanii — numarul net de persoane unice expuse cel putin o data la reclama in perioada analizata. Exprimat in numar absolut (1,5 milioane persoane) sau ca procent din audienta tinta totala (45% din audienta urbana 25-54 ani Bucuresti). Reach-ul este indicatorul de top pentru obiective de awareness; o campanie cu obiectiv awareness nu poate fi evaluata decat prin reach-ul net atins. Calculul reach-ului in OOH este complex pentru ca aceeasi persoana poate fi expusa la mai multe pozitii ale campaniei (locuieste pe traseul mai multor billboard-uri), motiv pentru care se folosesc modele statistice de overlap. Reach-ul creste rapid in primele saptamani ale campaniei si platoieste dupa 4-6 saptamani, cand audienta atinsa este aproape de saturare.
Recall Masurare: Capacitatea audientei de a-si aminti o reclama dupa expunere. Recall spontan (fara prompt) si recall asistat (cu prompt). Masurat prin sondaje pe panel reprezentativ pre/post campanie pentru evaluarea brand lift.
Rich media Online: Format publicitar online interactiv care depaseste banerul static — include video integrat, animatie HTML5, expansiune la hover sau click, interactiune mouse (drag, scroll), layere dinamice care suprapun continut. Engagement superior banerelor statice (CTR 2-3 ori mai mare), dar cost mai mare per impresie (CPM tipic 5-15 EUR). Folosit pentru campanii de awareness premium si pentru lansari produs unde implicarea utilizatorului este importanta. Tehnologic, rich media foloseste standardul HTML5 (a inlocuit Flash dupa 2017) si se serveste prin ad servers specializati care permit tracking detaliat al interactiunilor utilizator (timp pe reclama, hover, click pe elemente specifice).
Rooftop OOH: Panou publicitar amplasat pe acoperisul unei cladiri inalte din mediul urban, vizibil de la distanta de pe arterele principale ale orasului. Format premium, cu vizibilitate pe distante mari (500 m - 2 km), folosit pentru branding turn si campanii de notorietate ale brandurilor importante. Iluminat de obicei cu LED frontal sau cu spoturi montate pe acoperis, pentru vizibilitate pe timp de noapte. Pretul unei pozitii rooftop pe o cladire de 20+ etaje in centrul Bucurestiului poate ajunge la 8.000-25.000 EUR/luna pentru formatele 20×8 m sau mai mari. Cele mai cunoscute pozitii rooftop ofera asociere cu skyline-ul orasului, fiind cautate pentru lansari de brand cu impact maxim.

S 9 termeni

Sampling Indoor: Activitate promotionala in care un produs este oferit gratuit consumatorului final pentru testare — esantioane cosmetice, degustari alimentare, vouchere de proba. Frecvent organizat in mall-uri, magazine si la evenimente.
Sandwich panel Tehnologii: Panou compozit format din doua fete metalice (uzual aluminiu) si miez izolator (polietilena, polistiren). Folosit pentru casete luminoase, totemuri si fatade publicitare datorita greutatii reduse si rigiditatii bune.
Sita Tehnologii: Tehnologie de imprimare in care cerneala este aplicata pe suport prin intermediul unei sablon-sita (matrita textila). Folosita pentru tipar mare, durabil, pe materiale dificile (textile, metale, plastice) si pentru editii medii-mari unde costul per bucata scade semnificativ.
SOV DOOH: Acronim pentru share of voice (cota de prezenta). Reprezinta proportia de timp pe care un spot publicitar o ocupa intr-o bucla DOOH. Exemplu: 10 spoturi de 10 secunde rotite in 100 secunde = 10% SOV per spot. SOV-ul este variabila principala de pricing in DOOH — preturile cresc proportional cu SOV-ul. Pentru campanii premium se contracteaza SOV de 25-50%; pentru campanii standard 10-20%; pentru campanii de presenta minimala 5-10%. Termenul SOV este folosit si in alte canale media (TV, radio) cu sensul de cota din presiunea publicitara totala pe un canal in perioada analizata.
Spot rotativ DOOH: Sistem de afisare in care un ecran DOOH ruleaza mai multe campanii diferite, una dupa alta, intr-o bucla programata (uzual 6-10 spoturi de 10 secunde rotite in 60-100 secunde). Procentul de timp pe ecran se numeste share of voice (SOV). Pretul per spot rotativ depinde de SOV-ul contractat — un SOV de 10% (un spot de 10 secunde in bucla de 100 secunde) costa tipic 1/10 din pretul afisarii continue (takeover). Sistemul de rotatie permite operatorilor sa maximizeze veniturile per ecran prin gazduirea mai multor advertiseri simultan, iar advertiserilor sa acceseze pozitii premium la cost fractionat.
Statii metrou Indoor: Spatii publicitare din interiorul statiilor de transport subteran — panouri pe peroane, autocolante pe usile vagoanelor, ecrane LED, totemuri la iesiri. Audienta zilnica mare in marile orase, durata medie de expunere pe peron 2-5 minute.
Steaguri stradale OOH: Banere textile sau plastice montate pe stalpii de iluminat de pe arterele principale, in serie repetata (uzual 10-50 stalpi consecutivi). Foarte vizibile in centrele urbane si in zonele turistice, ofera efectul de „repetitie vizuala" intens pe distanta scurta. Dimensiunile uzuale sunt 0,7×1,8 m (vertical) sau 1,0×2,5 m. Necesita aviz de instalare din partea autoritatii care administreaza domeniul public si a furnizorului de iluminat public. Sunt frecvente in campaniile evenimentelor culturale (festivaluri, evenimente sportive), lansarilor de magazin si campaniilor turistice. Durata standard de afisare este 2-4 saptamani, iar productia este accesibila prin sublimare pe textil.
Sublimare Tehnologii: Tehnologie de imprimare in care cernelurile speciale (cerneluri sublimice) sunt transferate prin caldura (180-200°C) direct pe textil sintetic (poliester) sau pe materiale acoperite cu polimer. Cernelurile trec din stare solida in stare gazoasa fara faza lichida si patrund in fibrele materialului. Folosita pentru flag-uri, banere textile, materiale punct de vanzare si pentru aplicatii pe produse rigide acoperite cu polimer (cani, placute aluminiu, plastice). Ofera culori vii si rezistenta UV ridicata (3-5 ani in exterior pentru aplicatii textile). Imprimarea este completa pe ambele fete cu acelasi pas (single-pass), motiv pentru care este preferata pentru steaguri si banere textile bidirectionale.
Synchronized DOOH DOOH: Tehnica prin care mai multe ecrane DOOH din aceeasi locatie (de exemplu intr-o intersectie cu patru ecrane) sau pe aceeasi artera (de exemplu sase ecrane consecutive pe bulevard) afiseaza simultan mesaje coordonate — secvente narative care se desfasoara intre ecrane, animatie continua care „curge" de la un ecran la altul, takeover total al unei intersectii pentru cateva secunde. Folosita pentru efect dramatic in zone premium, in campaniile de lansare produs cu impact maxim. Necesita configurare tehnica complexa intre ecrane si planificare creativa specializata, motiv pentru care este disponibila doar in pozitiile DOOH premium din Bucuresti si in cateva orase tier-1.

T 6 termeni

Tier T1 Costuri: Pachet de intrare in OOH cu buget orientativ 60-250 EUR pe luna per pozitie, pentru formate mici (citylight standard, panou indoor, brand local in centru comercial) in orase tier-2/3 sau pozitii secundare in orase mari. Folosit tipic pentru testare canal (testarea eficientei OOH inainte de scalare), pentru campanii hiperlocale (deschidere magazin nou, eveniment de cartier) sau pentru intretinerea minimala a notorietatii brandului local. Bugetul total al unei campanii T1 incepe de la 1.000-3.000 EUR pentru 4-8 pozitii pe 4 saptamani. Eficient pentru branduri locale cu buget limitat si pentru testare canal.
Tier T2 Costuri: Pachet mediu cu buget orientativ 250-600 EUR pe luna per pozitie, pentru formate standard (billboard 8×3 m, backlit, mesh mediu 100 m²) in orase mari sau pozitii bune in zonele urbane premium. Folosit pentru campanii regionale (3-5 orase), pentru lansari locale cu acoperire larga si pentru reactivari periodice ale brandurilor mature. Bugetul total al unei campanii T2 variaza de la 5.000 la 25.000 EUR, in functie de numarul de pozitii si de durata. Tier-ul T2 reprezinta segmentul cel mai dinamic al pietei OOH din Romania, cu cele mai multe campanii rulate, fiind sweet-spot-ul pentru majoritatea brandurilor middle-market.
Tier T3 Costuri: Pachet premium cu buget orientativ 600-2.500+ EUR pe luna per pozitie, pentru formate mari (mesh fatada XXL, unipol pe autostrada, DOOH in zone premium din centrul Bucurestiului, rooftop pe cladiri emblematice) sau pozitii top in Bucuresti si orasele tier-1. Folosit pentru campanii nationale si pentru branduri premium care vor maxim de impact vizual si asociere cu pozitii iconice. Bugetul total al unei campanii T3 incepe de la 30.000 EUR si poate depasi 200.000 EUR pentru campanii nationale cu acoperire larga. Tier T3 include si formate atipice (mesh-uri XXL peste 300 m², calcane integrale peste 400 m², DOOH XXL la mall-uri principale) cu preturi negociate individual.
TMZ Masurare: Trafic mediu zilnic — numarul mediu de vehicule sau pietoni care trec prin dreptul unei locatii intr-o zi calendaristica. Pentru OOH motorizat, datele provin de la administratiile rutiere care realizeaza recensaminte periodice de trafic, sau de la primarii. Pentru pietoni, datele provin din studii dedicate cu numarare manuala sau cu senzori automatizati amplasati temporar. TMZ-ul este baza pentru estimarea audientei unei pozitii OOH — combinat cu factorii de vizibilitate (unghi, distanta, iluminare) si cu factorii de atentie (probabilitatea ca audienta sa observe efectiv mesajul) rezulta in estimarea OTS. TMZ-ul variaza semnificativ in functie de zi (lucratoare vs weekend), de sezon (vara vs iarna) si de evenimente (vacante scolare, sarbatori).
Transit advertising Transit: Categorie publicitara care cuprinde toate formatele aplicate pe mijloacele de transport in comun si in infrastructura asociata — branding integral autobuze, tramvaie, troleibuze, taxi, vagoane metrou, gari, aeroporturi.
TRP Masurare: Target Rating Points — varianta de GRP calculata exclusiv pe audienta tinta a campaniei (nu pe populatia totala). Indicator mai precis pentru evaluarea presiunii publicitare adresate unei nise demografice (de exemplu femei 25-44 ani cu venituri peste medie). Daca audienta totala expusa la o pozitie OOH este 100.000 persoane, dar doar 30.000 corespund audientei tinta a brandului, atunci TRP-ul este 30% din GRP-ul total. Pentru campaniile cu adresare clara (categorii premium, audiente segmentate demografic), TRP este indicatorul corect pentru evaluarea eficientei. Pentru campaniile mass-market (utilitati publice, FMCG, retail), GRP este suficient.

U 2 termeni

Unipol OOH: Panou publicitar de mari dimensiuni (uzual 14×4 m) montat pe un singur stalp metalic inalt (8-15 m). Folosit pe drumuri nationale, intersectii majore si autostrazi, ofera vizibilitate pe distante mari pentru audienta motorizata. Termenul „unipol" provine din constructia cu un singur stalp (mono-pole in engleza), spre deosebire de panourile clasice cu doi sau patru stalpi. Datorita inaltimii, este vizibil pe distante de 200-500 m, ceea ce il face optim pentru audienta cu viteza ridicata (60-120 km/h). Mesajul trebuie sa fie simplu — maxim 5-7 cuvinte, contrast cromatic puternic, font sans-serif gros — pentru a fi descifrat in 3-5 secunde, durata de expunere tipica pentru un sofer in trecere.
UV print Tehnologii: Tehnologie de imprimare in care cernelurile (cerneluri UV-curabile) sunt uscate instantaneu prin lumina ultravioleta de inalta intensitate emisa de lampi LED-UV. Permite imprimare pe materiale rigide (lemn, sticla, plastic, metal, ceramica) si flexibile (vinil, mesh, banner PVC), cu rezistenta la zgarieturi si la UV. Avantajul principal: imprimarea este uscata imediat (nu necesita timp de evaporare a solventilor), ceea ce permite finisare pe loc — laminare, taiere, montaj. Durabilitate exterior 5-7 ani fara protectie suplimentara, 8-10 ani cu laminat protector. Dezavantaj: costul echipamentelor (zeci pana la sute de mii EUR), motiv pentru care e disponibila doar in centrele de productie specializate.

V 1 termen

Viewability Masurare: In publicitatea online, procentul de impresii in care reclama a fost efectiv vizibila pe ecranul utilizatorului (minim 50% din suprafata reclamei timp de minim 1 secunda pentru display, 2 secunde pentru video, conform standardelor Interactive Advertising Bureau). Multe impresii sunt servite de catre publisheri dar nu ajung niciodata in viewport-ul utilizatorului (reclama sub fold pe pagini lungi, reclama pe taburi minimizate). Viewability-ul este un indicator de calitate a inventarului — un inventar cu viewability sub 50% are valoare redusa. In OOH/DOOH conceptul de viewability se adapteaza la „audienta efectiv vizuala" — procentul din audienta totala trecuta prin dreptul pozitiei care a privit efectiv mesajul.

W 2 termeni

Wallscape OOH: Aplicatie publicitara de mari dimensiuni montata direct pe peretele unei cladiri (vopsea aplicata cu sablon, banner adeziv sau folie autoadeziva integrala). Diferita de mesh prin faptul ca acopera complet suprafata, fara perforatii, ceea ce permite redare grafica cu detaliu maxim si fidelitate cromatica superioara. Folosita pentru campanii premium in zone iconice ale oraselor, frecvent in zonele cu trafic pietonal intens. Suprafetele tipice variaza intre 50 si 500 m². Durata de instalare poate ajunge la 5-10 zile pentru variantele vopsite manual, mai scurta pentru aplicatii cu folie. Wallscape-urile vopsite manual (tehnica „mural advertising") au revenit la moda dupa 2015 ca element de identitate vizuala a oraselor moderne.
Wobbler Indoor: Element publicitar mic atasat de raft, suspendat pe un brat flexibil, care se misca usor in curentul de aer pentru a atrage atentia clientilor in supermarket. Format POSM standard pentru promotii produs.

Note metodologice si surse

Definitiile incluse in glosar au fost compilate pe baza terminologiei standard utilizate in industria publicitatii media din Romania, asa cum apare in rapoartele anuale ale principalelor asociatii profesionale si in documentatia tehnica a furnizorilor de echipamente de productie publicitara. Pentru termenii cu origine internationala (cei mai multi din segmentele DOOH, programmatic si masurare), referintele primare sunt standardele Interactive Advertising Bureau (IAB) — atat varianta locala IAB Romania, cat si varianta paneuropeana IAB Europe. Pentru terminologia OOH clasica si pentru reperele de pret, sursele includ Media Fact Book publicat anual de Initiative Romania si comunicatele asociatiilor profesionale ale operatorilor din piata.

Acolo unde un termen are mai multe variante de traducere sau interpretare in piata din Romania (de exemplu, frecventa medie poate fi calculata diferit in functie de modelul de atribuire ales), am ales varianta cea mai larg utilizata in agentiile mainstream, mentionand explicit variantele alternative atunci cand exista. Pentru indicatorii de masurare (CPM, CPC, CPA, GRP, TRP), definitiile reflecta utilizarea curenta in agentiile romanesti, dar valorile concrete pot varia in functie de canalul, formatul si publisherul implicat. Pentru cifre concrete de planificare, recomandam consultarea ghidului de tarife actualizate sau solicitarea unei oferte personalizate de la o agentie profesionala.

Categoria Costuri include doar reperele bugetare orientative (tier-urile T1, T2, T3 si conceptul de buget mediu pe pozitie) — nu cifre exacte de tarif pe format si oras, care variaza in fiecare trimestru in functie de cerere, sezon, disponibilitate si negociere. Pentru tarife actualizate cu intervale concrete, consultati ghidul orientativ Mora Group. Pentru un calculator interactiv de estimare buget, folositi calculatorul buget OOH.

Cum sa folositi glosarul intr-un brief profesional

Un brief OOH bine redactat foloseste corect 8-12 termeni-cheie din glosar pentru a transmite agentiei toate informatiile necesare pentru o propunere relevanta. Recomandarea noastra este sa includeti, explicit, urmatoarele elemente: obiectivul campaniei (awareness, lansare produs, traffic-driving, brand consideration), formatele preferate (folosind denumirile din categoria OOH/DOOH/Indoor — billboard, citylight, mesh, DOOH, etc.), aria geografica (oras, sector sau cohorta urbana), perioada exacta (cu data inceput si data sfarsit), numarul de pozitii sau bugetul total estimat, indicatorii de succes urmariti (reach minim, frecventa minima, GRP target, brand lift target), si constrangerile creative (limitari de format vizual, mesaj reglementat, restrictii de continut).

Pentru briefurile mai sofisticate, adaugati elemente de planning media: strategia de difuzare (burst sau drip), perioadele de heavy-up daca exista evenimente comerciale relevante, structura de always-on dorita, prioritatile pe canale (mix media), si modelul de atribuire dorit (last-click, time-decay, data-driven). Pentru campaniile DOOH, mentionati explicit cerintele de SOV minim per ecran, optiunile de continut dinamic (variatie pe ora, vreme, eveniment) si daca doriti tehnici sincronizate intre ecranele aceleiasi locatii. Cu cat brief-ul este mai precis terminologic, cu atat propunerea agentiei va fi mai exacta si timpul de iteratie va fi mai scurt.

Confuzii frecvente in terminologie

Cateva perechi de termeni sunt frecvent confundate, atat in piata, cat si in comunicarea cu agentiile. Cele mai uzuale sunt:

Reach vs impresii — reach numara persoane unice expuse cel putin o data; impresiile numara expunerile totale (inclusiv repetatii ale aceluiasi individ). O campanie poate avea 50.000 reach si 250.000 impresii (frecventa medie 5).
OOH vs DOOH — OOH este termen umbrela pentru toata publicitatea exterioara (inclusiv DOOH); DOOH se refera strict la varianta digitala (ecrane LED, totemuri electronice). Cand cineva spune „o campanie OOH", poate include si componenta DOOH.
CPM vs CPC vs CPA — CPM masoara costul pentru o mie de impresii (afisari); CPC masoara costul pentru un click; CPA masoara costul pentru o conversie (vanzare, formular). Sunt modele de plata diferite, nu indicatori echivalenti.
Backlit vs lightbox vs citylight — toate trei denumesc panouri cu iluminare interna, dar backlit este termenul tehnic generic pentru formatul iluminat; lightbox este sinonim cu backlit la dimensiuni mici (sub 2 m²); citylight este specific lightbox-urilor verticale de 1,20×1,80 m amplasate in spatiul public urban.
GRP vs TRP — GRP (Gross Rating Points) se calculeaza pe populatia totala; TRP (Target Rating Points) se calculeaza exclusiv pe audienta tinta a campaniei. Pentru evaluarea presiunii publicitare adresate unei nise demografice, TRP este indicatorul corect.
Frecventa vs reach — frecventa nu inseamna „cat de des apare reclama pe ecran" (asta este SOV in DOOH); inseamna „de cate ori in medie a fost expusa o persoana la mesaj". Sunt concepte complementare si trebuie folosite simultan pentru evaluarea unei campanii.
Burst vs drip vs always-on — burst concentreaza bugetul intr-o perioada scurta pentru presiune maxima; drip distribuie bugetul pe perioade lungi pentru constanta; always-on este o strategie de prezenta continua, fara intreruperi. Alegerea depinde de obiectiv si de bugetul total.
Productie vs montaj vs chirie pozitie — chiria pozitiei este suma platita operatorului pentru ocuparea spatiului; productia este costul tiparii banner-ului; montajul este costul instalarii fizice. Sunt trei posturi de cost separate, frecvent facturate distinct.

Evolutia terminologiei in 2026

Anul 2026 a adus o consolidare a terminologiei programmatic in piata din Romania. Daca pana acum doi-trei ani DOOH-ul programmatic era inca un concept de nisa, in prezent este folosit constant in propunerile agentiilor mari si chiar in briefurile interne ale clientilor mari. Termeni precum DSP (Demand Side Platform), SSP (Supply Side Platform), private deal, header bidding sau viewability sunt acum parte din vocabularul activ al directorilor de marketing din retail, telecom si financial services. Aceasta maturizare terminologica este o evolutie pozitiva, dar creeaza si riscul jargonului excesiv care exclude beneficiarii mai putin specializati.

Pe segmentul masurarii, anul 2026 a marcat trecerea progresiva de la modelele de atribuire last-click (care supraapreciaza canalele de final de funnel) catre modelele data-driven (care folosesc machine learning pentru a aloca credit corect intre punctele de contact). Pentru o campanie OOH/DOOH care construieste predominant awareness in partea de sus a funnel-ului, atribuirea data-driven reflecta mult mai corect contributia reala a canalului decat last-click. Recomandam discutarea explicita a modelului de atribuire cu agentia inca de la briefing, pentru evitarea evaluarii incorecte a campaniei dupa lansare. Pentru detalii practice despre indicatori si modele, consultati glosarul categoriei Masurare de mai sus.

Intrebari frecvente despre publicitate OOH

Ce inseamna OOH si DOOH?

OOH (Out-Of-Home) desemneaza publicitatea exterioara in toate formatele sale traditionale — panouri, citylight, mesh, unipol, steaguri stradale. DOOH (Digital Out-Of-Home) este varianta digitala a OOH, prin ecrane LED, totemuri electronice si display-uri programabile. Diferenta principala consta in posibilitatea de rotatie a continutului si in flexibilitatea de actualizare in timp real specifice DOOH.

Care este diferenta dintre reach si frecventa?

Reach (acoperirea) reprezinta numarul net de persoane unice expuse la o campanie cel putin o data — masoara cat de larg s-a raspandit mesajul. Frecventa reprezinta cate ori in medie a fost expus la mesaj fiecare individ atins — masoara cat de intens a fost mesajul transmis. Pentru o campanie eficienta, ambele indicatoare conteaza: o frecventa prea joasa nu construieste memorabilitatea, iar un reach prea mic nu construieste notorietatea.

Ce inseamna CPM in OOH?

In publicitatea digitala, CPM (Cost Per Mille) este pretul pentru o mie de afisari. In OOH, conceptul se adapteaza la o mie de contacte vizuale estimate, calculate pe baza traficului zilnic in dreptul pozitiei si a factorilor de vizibilitate (unghi, distanta, iluminare). CPM-ul OOH permite compararea aproximativa intre pozitii si formate diferite.

Care este durata minima a unei campanii OOH?

Pentru panouri statice (billboard, backlit, citylight, mesh), durata minima standard in piata din Romania este 4 saptamani (28 zile) — operatorii pastreaza acest minim pentru amortizarea costurilor de productie si montaj. Pentru DOOH, durata minima este mai flexibila, incepand de la 7 zile cu rotatie de spoturi. Pentru mesh-uri pe fatade si formate XXL, recomandarea minima este de 30 zile.

Cum se masoara eficienta unei campanii OOH?

Indicatorii standard pentru OOH sunt: OTS (oportunitati de vizualizare), reach (acoperire neta), frecventa medie, GRP (Gross Rating Points), brand lift in studii pre/post si search lift in instrumente publice de search trends. Pentru DOOH si campanii cross-channel se adauga modele de atribuire (last-click, time-decay, data-driven) si coduri promotionale unice pentru atribuirea directa a vanzarilor.

Ce factori influenteaza pretul unei pozitii OOH?

Pretul unei pozitii OOH depinde de: formatul si dimensiunea panoului, locatia exacta (oras, zona, vizibilitate, trafic mediu zilnic), durata contractului (preturile lunare scad pentru contracte 3+ luni), sezonul (peak comercial in noiembrie-decembrie, aprilie-mai, septembrie), iluminarea (panourile iluminate sunt cu 15-25% peste cele neiluminate) si cererea concurenta pentru aceeasi pozitie.

De ce este nevoie de o frecventa minima de 3-5 contacte?

Studiile de cercetare media arata ca memorabilitatea unui mesaj publicitar se construieste prin repetitie — primul contact creeaza recunoasterea, al doilea construieste asocierea, al treilea consolideaza memorabilitatea, iar contactele 4-5 confirma mesajul. Sub trei contacte, mesajul risca sa fie uitat in cateva zile dupa expunere. Aceasta regula se aplica atat in OOH, cat si in publicitatea digitala.

Ce inseamna share of voice intr-o campanie OOH si cum se calculeaza?

Share of voice (SOV) in OOH reprezinta procentul ocupat de o marca din totalul mesajelor publicitare vizibile intr-o zona, perioada sau categorie. Se calculeaza prin raportul: panouri brand X pe o artera definita / total panouri ocupate pe acea artera in aceeasi perioada. Pentru notorietate solida intr-o categorie competitiva, SOV minim recomandat e 25-35% in oras tinta sau categorie de produs (range orientativ, observatii IAB Europe). Sub 15% mesajul devine zgomot de fundal; peste 50% intervine saturatia si scaderea atentiei.

Care e diferenta intre trafic pietonal, timp de stationare si memorare in masurarea OOH?

Traficul pietonal numara persoanele care trec prin dreptul unei locatii sau intra intr-un punct fizic post-expunere, masurat cu camere AI sau contoare la intrarea magazinelor. Timpul de stationare reprezinta durata medie petrecuta in proximitatea unui ecran sau panou, relevant in mall-uri si aeroporturi (uzual 30 sec - 4 minute). Memorarea (recall) e indicatorul masurat in studii panel post-campanie: spontana (cat la suta retin marca fara prompt) si asistata (cat retin cu lista de optiuni). Toti trei indicatori se completeaza, nu se inlocuiesc reciproc.

Ce inseamna brand lift si cum se masoara intr-o campanie OOH?

Brand lift reprezinta cresterea masurata in indicatori de marca (notorietate, asociere, intentie de cumparare) atribuita unei campanii. Se masoara prin studii panel pre-campanie si post-campanie pe esantioane reprezentative (uzual 300-600 respondenti pe oras campanie + grup control fara expunere). Diferenta procentuala dintre grupul expus si grupul control reprezinta brand lift-ul real. Pentru OOH romanesc, cresterile uzuale dupa 4 saptamani campanie (range orientativ, observatii TGI Romania 2026): notorietate asistata +6 la 14 procente, intentie de cumparare +3 la 9 procente, atribuire mesaj cheie +12 la 25 procente.

Cum se defineste vizibilitatea unui panou si ce factori o reduc?

Vizibilitatea unui panou e probabilitatea ca o persoana care trece prin proximitate sa observe efectiv mesajul, exprimata ca un factor de la 0 la 1 (uzual 0,3-0,8). Calculul tine cont de: unghiul de incidenta intre panou si directia de mers (90 grade = maxim), distanta de la care e lizibil (functie de dimensiune si pas litera), obstacole vizuale (copaci, cladiri, alte panouri in raza 200 m), iluminare (panou cu lumina urca factorul cu 0,15-0,25 seara), competitia in camp vizual (densitate publicitara). Factorii care reduc vizibilitatea: orientare paralela cu directia trafic, vegetatie densa vara, semafoare sau parcari care obstructioneaza.

Ce inseamna GRP (Gross Rating Points) si cum se calculeaza pentru o campanie OOH?

GRP (Gross Rating Points) e indicatorul standard de presiune publicitara, exprimat ca produsul intre acoperire (reach, procentul populatiei tinta expusa) si frecventa medie (numarul mediu de contacte per persoana). Formula: GRP = reach (%) x frecventa medie. Pentru o campanie OOH cu reach 40% din populatia urbana 18-54 ani si frecventa medie 5 contacte, GRP-ul total e 200. Valorile uzuale pentru planificare OOH in Romania (range orientativ, IAB Romania): campanie locala 50-150 GRP, regionala 150-350 GRP, nationala 350-700 GRP. Peste 700 GRP randamentul scade prin saturatie.

Aveti nevoie de un brief sau de o propunere de campanie?

Glosarul de mai sus este o resursa generala pentru cunoasterea terminologiei industriei. Pentru o propunere concreta de campanie OOH adaptata bugetului si obiectivelor voastre, va recomandam o agentie profesionala din piata.

Cere oferta personalizata Directory formate publicitate