Termeni publicitate OOH DOOH - ghid advertiseri 2026

28 termeni explicati clar pentru marketeri, media planneri si advertiseri. Pentru fiecare concept: definitia, contextul de utilizare si intervalele de cost pe piata romaneasca 2026. Foloseste navigarea rapida de mai jos pentru a sari direct la categoria care te intereseaza.

Navigare rapida

1. Formate OOH (6 termeni)
2. DOOH (5 termeni)
3. Indoor (3 termeni)
4. Transit (2 termeni)
5. Metrici (6 termeni)
6. Planning (3 termeni)
7. Creative (2 termeni)

Poti trimite unui coleg definitia unui termen specific folosind linkul direct cu ancora. Exemplu: adauga #dooh sau #cpm la finalul URL-ului articolului.

Formate OOH

Ce inseamna panou publicitar?

Structura publicitara stradala de dimensiuni mari amplasata pe stalpi sau fatade, folosita pentru afisare de mesaje catre trafic rutier. Dimensiuni uzuale in Romania: 4x3 metri (standard), 8x4 metri (bigboard), 18x9 metri (mare format). Cost inchiriere: 180-2500 EUR lunar in functie de locatie si format.

Ce inseamna unipol?

Structura publicitara de mare format (tipic 18x9 metri) montata pe un singur stalp central, amplasata predominant pe arterele de intrare in orase mari si pe autostrazi. Cost lunar Bucuresti: 1800-3500 EUR.

Ce inseamna mesh publicitar?

Folie perforata imprimata montata pe fatade de cladiri, acopera suprafete mari (100-1000 mp). Cost productie si montaj: 8-25 EUR/mp plus inchiriere fatada.

Ce inseamna citylight?

Panou publicitar de dimensiuni mici (1.2x1.8 m) iluminat intern, amplasat in statii de autobuz si zone pietonale. Cost lunar: 150-450 EUR Bucuresti.

Ce inseamna bigboard?

Format OOH de dimensiuni 8x4 m sau mai mari, destinat vizualizarii de la distanta mare. Cost lunar: 400-1200 EUR.

Ce inseamna rooftop publicitar?

Structura publicitara amplasata pe acoperisul unei cladiri, vizibila de la distante mari. Dimensiuni tipice: 12x6 pana la 30x10 m. Cost lunar: 1500-6000 EUR Bucuresti, premium peste 10000 EUR.

DOOH

Ce inseamna DOOH (Digital Out-Of-Home)?

Publicitate pe ecrane digitale amplasate in spatii publice: LED-uri stradale, monitoare in centre comerciale, ecrane metrou. Permite continut video, rotatie creatii multiple, ajustare in timp real. Piata RO depaseste 18 milioane EUR anual, cu crestere dubla fata de OOH traditional.

Ce inseamna programmatic DOOH?

Sistem de achizitie automatizata a spatiilor DOOH prin platforme DSP conectate la SSP-uri ale furnizorilor. Permite cumparare impresii individuale cu targetare contextuala (ora, meteo, evenimente). Platforme active RO: Broadsign, VIOOH, Hivestack.

Ce inseamna ecran LED?

Display compus din matrice diode emitatoare de lumina, luminozitate 6000-10000 nits pentru exterior. Rezolutii HD-4K, pixel pitch P4 (indoor) pana la P16 (intersectii). Cost lunar locatie: 2500-9000 EUR.

Ce inseamna DSP (Demand-Side Platform)?

Platforma software folosita de advertiseri sau agentii pentru achizitia automatizata de impresii publicitare. Se conecteaza la SSP-uri si ad exchanges, permitand licitare in timp real.

Ce inseamna dwell time?

Timp mediu petrecut de persoane in raza de vizibilitate a unui ecran DOOH, masurat cu senzori sau camere anonime. Dwell time peste 8 secunde indica expunere suficienta pentru memorarea mesajului. 15 secunde = impact 2x fata de 5 secunde la acelasi pret.

Indoor

Ce inseamna publicitate indoor?

Publicitate in spatii interioare publice: mall-uri, aeroporturi, metrou, cladiri birouri. Avantaje vs outdoor: timp expunere mai lung, targetare demografica precisa, rata atentie 30-50% (vs 15-25% outdoor).

Ce inseamna lightbox mall?

Panou iluminat intern in centre comerciale, tipic la intrari sau langa magazine ancora. Dimensiuni: 1.2x1.8 m sau 2x3 m. Cost lunar Bucuresti: 450-1400 EUR.

Ce inseamna publicitate aeroport?

Panouri iluminate, ecrane digitale si advertoriale in zonele aeroporturilor. Otopeni: acces la 13+ milioane pasageri anual. Cost lunar: 800-4000 EUR.

Transit

Ce inseamna publicitate autobuz?

Full wrap, half wrap sau panouri laterale pe autobuze. STB Bucuresti opereaza 1200+ vehicule. Cost lunar: 400-1800 EUR per vehicul.

Ce inseamna publicitate metrou?

Panouri statice pe peroane, ecrane digitale, publicitate interior vagoane, full wrap vagoane. Metrorex Bucuresti transporta 180+ milioane pasageri anual. Pachete tipice: 2500-8000 EUR lunar.

Metrici

Ce inseamna OTS (Opportunity To See)?

Numarul estimat de ocazii in care o persoana din audienta tinta poate vedea mesajul publicitar. Calculat din volumul de trafic rutier sau pietonal, ajustat cu factori de vizibilitate. Panou 18x9 artera principala Bucuresti: OTS tipic 20000-100000/zi.

Ce inseamna reach?

Numarul unic de persoane expuse la campanie in perioada monitorizata. Retea 50 panouri Bucuresti poate atinge reach 2.5-3 milioane persoane unice in 4 saptamani.

Ce inseamna frecventa?

Numarul mediu de expuneri per persoana din reach. Frecventa 3-5 = prag memorare eficienta pentru outdoor. Peste 10 indica concentratie geografica ineficienta.

Ce inseamna GRP (Gross Rating Points)?

Produs dintre reach si frecventa medie, exprimat procentual din populatia tinta. Permite comparatii intre canale (OOH, TV, radio). Pret per GRP RO: 120-180 EUR OOH, 80-140 EUR DOOH.

Ce inseamna CPM (Cost Per Mille)?

Cost publicitar pentru 1000 impresii. Metric standard in digital, DOOH si programmatic. CPM tipic RO: 2-6 EUR OOH din OTS, 4-12 EUR DOOH programmatic, 8-20 EUR DOOH premium.

Ce inseamna ROAS (Return On Ad Spend)?

Venit generat direct per euro investit: ROAS = venit atribuibil / cost campanie. ROAS 3.0 = 3 EUR venit pentru 1 EUR cheltuit. Pentru OOH, atribuire estimata prin uplift studies sau coduri promotionale unice.

Ce inseamna brand lift?

Cresterea masurabila a notorietatii brandului, preferintei sau intentiei de achizitie atribuibila campaniei. Masurat prin studii panel pre/post sau indirect prin volum cautari Google brand (+38% in timpul campaniilor OOH intensive).

Planning

Ce inseamna media plan?

Document strategic care detaliaza alocarea bugetului publicitar pe canale, formate, perioade si audienta tinta. Include obiective masurabile (reach, frecventa, GRP), calendar, justificare alegeri si criterii evaluare.

Ce inseamna burst campaign?

Strategie cu concentratie mare de buget intr-o perioada scurta (2-4 saptamani) pentru impact maxim. Potrivit pentru lansari de produs, promotii sezoniere sau evenimente. Frecventa 7-10 si SOV dominant sunt caracteristici tipice.

Ce inseamna geofencing?

Tehnica targetare digitala care activeaza publicitate pe mobile doar cand utilizatorul intra intr-o zona geografica predefinita (raza 50-500 m). Folosit ca complement digital la campanii OOH. CPM: 3-8 EUR.

Creative

Ce inseamna call to action (CTA)?

Indemn la actiune din creatia publicitara: cod QR, numar telefon, URL, cod promotional. In OOH, CTA trebuie sa fie scurt si memorabil. Mesajele sub 7 cuvinte au recall cu 45% mai mare decat cele peste 10 cuvinte.

Ce inseamna key visual?

Element vizual principal al unei campanii, construit in jurul mesajului central si identitatii brandului. Pentru OOH, key visual trebuie lizibil la 50-150 m distanta, cu maxim 7 cuvinte text.

Cum folosesti acest ghid

Salveaza linkul ca referinta rapida in discutii cu agentii sau furnizori de publicitate. Daca un termen din brief-ul tau nu apare aici, trimite-l la [email protected] si il adaugam la urmatoarea actualizare trimestriala.

Pentru bugete concrete, planning si executie campanii OOH sau DOOH in Romania, consulta ghidurile dedicate:

• Bugete campanie OOH nationala Romania 2026
• Ghid masurare ROI campanii OOH
• Ghid publicitate indoor 2026
• Publicitate outdoor 2026